Fray Luis de León, fraile agustino y teólogo, habría dicho esta frase en su primera clase tras pasar cuatro años en la cárcel de Valladolid. La Inquisición le encerró en 1572 por traducir del hebreo al castellano, pero sin permiso, el Cantar de los Cantares (un libro del antiguo testamento). Preso hasta 1576, a la vuelta a su […]

Publicado por CINCO DIAS (Grupo El País) el 07/Marzo/2022 https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/07/25/opinion/1658742906_101472.html En este artículo vamos más allá de la Marca País (Place Branding) tradicional. No se trata de la gestión de productos y servicios que ofrece un lugar determinado (Turismo/Inversión Económica o Intelectual/Productos-Servicios con un “Made in…”); es necesario un análisis holístico porque las tres líneas […]

Cuando algunos oyen Mercedes Benz, Apple, Chanel, Julio Iglesias o París, más allá de recordar un coche, un ordenador, un perfume, un cantante o una ciudad, sienten una cierta emoción interior. ¡Son marcas! La “Marca” es la imagen que las personas construimos en nuestra mente a partir de una realidad. La “Marca España” es la […]