Marca España y la cumbre de la OTAN
Publicado por CINCO DIAS (Grupo El País) el 07/Marzo/2022
https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/07/25/opinion/1658742906_101472.html
En este artículo vamos más allá de la Marca País (Place Branding) tradicional. No se trata de la gestión de productos y servicios que ofrece un lugar determinado (Turismo/Inversión Económica o Intelectual/Productos-Servicios con un “Made in…”); es necesario un análisis holístico porque las tres líneas de negocio son sinérgicas para lo bueno y lo malo.
La “Marca Lugar” tiene un objetivo final mucho más importante que mejorar la balanza de pago, tiene que tener capacidad de influencia a nivel global…
